LA PRAVDA

“Life is a curve.”

“Here today. Where tomorrow?”

“Getting you there.”

Les accroches de cette campagne réalisée en juin 2008 par Grey pour la banque belge Fortis paraissaient bien banales.

L’actualité les rend tellement énormes.

Car Fortis c’est:

- La banque dont l’action a perdu 21% de sa valeur le 26 septembre 2008.

- La banque partiellement nationalisée le 28 septembre 2008.

- La banque rachetée par BNP Paribas le 4 octobre 2008.

En gros, la banque qui a frôlé la faillite de très très près, et qui doit sa survie à un large plan de sauvetage.

Très bon aussi,  la campagne TV qui etait sortie en même temps:

 
Et la parodie qui n’a pas tardé:

 
Cerise sur le gateau, j’ai retrouvé le communiqué de presse.

Extraits:

Fortis lancera, ce 16 juin, sa première campagne publicitaire entièrement intégrée.
La campagne “La vie est une courbe” invite le public à réfléchir, aujourd’hui, à ses besoins financiers de demain et à planifier son avenir, avec l’aide d’un partenaire fiable tel que Fortis.

La violence des mots perdure quand la parole est donnée à Adrian Martorana, General Manager Global Branding & Communication (sic) de Fortis.

Délecte toi:

Pendant 12 mois, nous avons multiplié les enquêtes à l’échelle mondiale afin de nous assurer dela pertinence de notre message dans le contexte actuel.

Les échos que nous avons reçus étaient extrêmement positifs : ce que les gens attendent d’une entreprise de services financiers, ce ne sont pas de vaines promesses.

Ce qu’ils veulent avant tout, c’est une grande expertise et l’assistance d’un véritable partenaire.

Or, c’est précisément ce que propose Fortis.