Levi’s se paye Hirst et les Beaux Arts
Jeudi dernier, Levi’s présentait sa nouvelle collection. OK, cool…
Oui, mais c’est une collaboration avec….Damien Hirst!
Le bonhomme a une actualité déjà assez incroyable qui n’a pas pu t’echapper (il vient de faire la nique à tous les galeristes du monde en vendant une grand partie de son travail directement chez Sotheby’s pour 140 millions d’euros).
Levi’s, non content de se payer l’artiste, s’offrait aussi les Beaux-Arts comme salle d’evenementiel.
Caution arty? quête desespérée du bon goût? artist mania?
Tout ce que tu voudras, je trouve ça tout de même de très bon ton.
Forcément, la marque nous ressort sa petite frise chronologique rétrospective.
Des débuts à la ferme pour arriver au sommet en 2008 où “on se paye l’artiste le plus cher au monde”.
Joli parcours, jolie performance pour 501, on ne peux pas le nier.
“Art you can wear” sont les propos de Hirst pour définir cette collaboration.
Démarche Warholienne qui me plait bien, même si je ne suis pas convaincu du bon goût de la chose.
On continue avec ce petit happening plutôt sympathique (avis très mitigés).
“Playboy Levi’s” sort de sa boite, mini storytelling entre le plein de soupe et 2B3.
Pour finir tout ca au nettoyage.
Je suis bon client sur ce genre d’histoire; je trouve ca original.
En fait, tout ce qui peux éloigner une soirée evenementielle de la platitude et de l’ordinaire qui lui est propre me fait plaisir.
Karla Otto est trés performant à ce sujet.
Notre petite troupe de crevards parisiens d’invités est ainsi rarement décue.
Sinon, dans la vraie vie, la collaboration entre mister Hirst et Levi’s ressemble à ça.
Chez nous, c’est vendu bien sûr dans le magasin aux jolies vitrines du 213 rue St Honoré, sinon chez Barney’s et autres Fred Segal du coté de NY.
Distribution ultra selective donc: “art you can wear”, mais pas trop quand même.
C’est la ou je ne saisis pas trop; pourquoi Levi’s…et pas une marque plus “intimiste”.
A.P.C. ou Comme Des Garcons auraient bien mieux fait l’affaire à mon sens…
Maintenant je crois que camarade Hirst nous a assez bien fait passer le message, il n’est pas venu sur Terre pour faire du bénévolat avec son Art.
Et il n’a pas tord. Il doit en dormir comme un bébé la nuit.
