Les limites du brand whoring
Tag Heuer, marque d’horlogerie sujette à caution utilisant comme tant d’autres des calibres à 50€ pièce achetés à ETA puis à peine retouchés comme mouvement pour leurs “magnifiques écrins mécaniques”, vendus ensuite à coup de matraquage publicitaire et autres Brad-eries.
Soit.
Antinomie de la collaboration intelligente (Boucheron pour Vertu par exemple), Tag Heuer lance maintenant Meridiist, son téléphone portable “de luxe”.
Un désagréable écho du PC Bentley par Ego, cet ordinateur portable aux performances désuètes mais au combien garni de cuir et d’or blanc, proposé pour 13,000€.
Évidemment, comme pour le PC Bentley, c’est une entreprise indépendante, Modelabs en l’occurrence, qui s’occupe intégralement de la réalisation du Meridiist.
Fait intéressant, Modelabs fabrique aussi le Dior phone, portable basique arrosé d’une pluie de diamant estampillé Dior: un autre bel exemple de brand whoring.
Les vidéos sur le site dédié au Meridiist essaient quand même de nous faire avaler les couleuvres de la manufacture et du savoir faire..à voir ici.
S’écarter de son coeur de métier pour un aborder un nouveau marché, sans aucune légitimité: le génie marketing? Non, le brand whoring.
La guerre de l’enrobage matière noble (croco, or, platine, tout y passe) des produits techno a bien commencée.
Qui sera le prochain sur la liste dans l’industrie du luxe à prostituer sa marque pour enfanter un de ces rejetons sans âme?
Plus important, ce type de lancement fait revenir la sempiternelle question qui fait frémir les responsables de marque: Où va le marché du luxe?
